利用用戶心理做好小程序的推廣

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     綁定公眾號(hào)直接綁定公眾號(hào)用戶會(huì)收到一條提醒信息，可以為小程序帶來(lái)一部分啟動(dòng)用戶，同時(shí)通過(guò)菜單跳轉(zhuǎn)和插入垂直內(nèi)容圖文，同樣可以帶來(lái)可觀的有效用戶。取個(gè)好名字小程序現(xiàn)在已經(jīng)支持名稱模糊搜索，因此根據(jù)搜索習(xí)慣優(yōu)化小程序名稱，搜索量大的品牌名、產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)等詞往往就能帶來(lái)很多流量。

第一、自我表達(dá)

     在星座和測(cè)試類小程序中，用戶總能找到和自己相符的特點(diǎn)，分享小程序就是分享自己，也能讓用戶更有參與感今年春節(jié)，小程序有一個(gè)巨大的星座羅盤，分門別類地展示微信好友的星座信息。此外，系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)給用戶匹配今日招財(cái)星座、知己星座、桃花星座。要想微信好友出現(xiàn)在自己的星盤上，就必須轉(zhuǎn)發(fā)群聊或朋友圈，讓好友點(diǎn)進(jìn)小程序并授權(quán)生日信息。

第二、 滿足感

     用戶可以通過(guò)小程序猜圖學(xué)傳統(tǒng)文化，題目包括成語(yǔ)、詩(shī)詞、歇后語(yǔ)、美食、歷史人物等。上線之初，“全民有文畫”只有猜圖對(duì)戰(zhàn)功能。短短2分鐘的PK時(shí)間，讓用戶無(wú)法細(xì)想不會(huì)的題目。因此，他們?cè)趯?duì)戰(zhàn)結(jié)束后加入了錯(cuò)題本，讓用戶可以分享錯(cuò)題本給好友，滿足好奇心。這樣的設(shè)計(jì)不僅讓分享率提升了10%，也帶來(lái)了很多早期用戶。

第三、 占便宜

     拼團(tuán)和砍價(jià)都可以歸為此類。拼團(tuán)玩法也有很多，比如湊夠人頭低價(jià)買、一分鐘獲得拼團(tuán)資格、老帶新拼團(tuán)等。

第四、 炫耀

     炫耀是非常底層的需求，開發(fā)者可以提示用戶轉(zhuǎn)發(fā)小游戲到微信群，查看群排名。既可以滿足用戶炫耀的需求，又可以激發(fā)其他群友挑戰(zhàn)的興趣。這也可以說(shuō)是小游戲最普遍的分享套路。除了群排名，開發(fā)者還可以在用戶獲得最高分或是拿到新皮膚后，提醒用戶分享到群聊或是生成圖片發(fā)到朋友圈。文案和圖片都可以浮夸一些，增強(qiáng)展示性。

     運(yùn)營(yíng)要做的事情是什么呢?圍繞業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行用戶獲取、留存以及促進(jìn)轉(zhuǎn)化。微信小程序、微信公眾號(hào)和APP是三種不同的場(chǎng)景，所以運(yùn)營(yíng)微信小程序和之前大家熟悉的運(yùn)營(yíng)一個(gè)APP/微信公眾號(hào)有很大的區(qū)別。

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